Hướng dẫn cách chạy quảng cáo TikTok từ A-Z hiệu quả

1. Quảng cáo TikTok ads là gì?

Quảng cáo TikTok (TikTok Ads) là hình thức tiếp thị trả phí, cho phép cá nhân và doanh nghiệp hiển thị các video, hình ảnh hoặc thông điệp thương hiệu đến tệp người dùng mục tiêu dựa trên hệ thống đấu giá của nền tảng. Quảng cáo được phân phối tự động vào trang "Dành cho bạn" hoặc các vị trí liên kết thuộc mạng lưới đối tác của TikTok.

Khi nghiên cứu về hình thức này, chi phí chạy quảng cáo TikTok là yếu tố cần được xác định rõ. Nền tảng quy định mức ngân sách tối thiểu để khởi chạy là 20 USD (khoảng 500.000 VNĐ) cho cấp độ Chiến dịch (Campaign) và 20 USD cho cấp độ Nhóm quảng cáo (Ad Group). Tùy thuộc vào phương thức tính phí được lựa chọn như CPM (Chi phí trên 1.000 lượt hiển thị), CPC (Chi phí trên mỗi lượt nhấp) hay CPA (Chi phí trên mỗi hành động chuyển đổi), hệ thống sẽ phân bổ nguồn tiền để thu về kết quả tương ứng.

Bên cạnh các chiến dịch trả phí, việc kết hợp đồng bộ với xu hướng xây dựng kênh TikTok dạng nội dung tự nhiên sẽ giúp tài khoản tích lũy được lượng dữ liệu người dùng chính xác hơn, hỗ trợ tốt cho việc lưu trữ tệp đối tượng và tối ưu các chiến dịch về lâu dài.

Nguồn: Search Engine Journal

2. Các dạng quảng cáo TikTok phổ biến

TikTok cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, được thiết kế phù hợp với từng giai đoạn trong phễu tiếp thị từ nhận diện, cân nhắc đến chuyển đổi.

2.1 Hình thức chạy quảng cáo TikTok In Feed Ads

TikTok In Feed Ads là định dạng hiển thị phổ biến, xuất hiện tự nhiên giữa các video của người dùng khi lướt bảng tin. Video có thời lượng từ 5 đến 60 giây (mức đề xuất là 9 đến 15 giây), hỗ trợ tự động phát âm thanh và cho phép người dùng thả tim, bình luận, chia sẻ.

Định dạng này cho phép chèn các nút kêu gọi hành động như "Mua ngay", "Tải ứng dụng" hoặc dẫn trực tiếp về trang sản phẩm trên TikTok Shop. Đây là công cụ phù hợp cho các nhà bán hàng đang tìm cách chạy quảng cáo TikTok ra đơn nhờ tính tự nhiên và quy trình thao tác ngắn gọn cho người mua.

2.2 Quảng cáo TikTok dạng Brand Takeover

Brand Takeover là định dạng quảng cáo xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok. Nội dung hiển thị có thể là ảnh tĩnh thời lượng 3 giây hoặc video ngắn từ 3 đến 5 giây, phủ kín toàn bộ màn hình thiết bị di động.

Đặc điểm của Brand Takeover là tính độc quyền hiển thị, nghĩa là mỗi người dùng chỉ nhìn thấy một quảng cáo thuộc định dạng này từ một thương hiệu trong ngày. Dạng quảng cáo này giúp thu hút sự chú ý nhanh chóng, thường được các thương hiệu lớn lựa chọn trong các đợt ra mắt sản phẩm mới.

Nguồn: Launchmetrics

2.3 Branded Lense - quảng cáo TikTok tương tác hai chiều

Branded Lense cho phép doanh nghiệp thiết kế các bộ lọc, nhãn dán hoặc hiệu ứng thực tế ảo mang nhận diện thương hiệu. Người dùng có thể quay video cá nhân và áp dụng trực tiếp các hiệu ứng này.

Nhờ việc đưa các yếu tố hình ảnh của sản phẩm hoặc thương hiệu vào hiệu ứng chuyển động, Branded Lense tạo ra hình thức tương tác hai chiều, giúp người xem chủ động sử dụng và chia sẻ hình ảnh thương hiệu trong các video cá nhân.

2.4 Branded Hashtag Ads

Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo khuyến khích người dùng tham gia sáng tạo nội dung theo một chủ đề gắn liền với thẻ Hashtag cụ thể của thương hiệu.

Khi người dùng nhấp vào Hashtag, hệ thống sẽ chuyển hướng đến trang tập hợp toàn bộ các video tham gia thử thách, kèm theo thông tin giới thiệu và liên kết website. Chiến dịch dạng này thường kéo dài 6 ngày, hỗ trợ gia tăng lưu lượng truy cập tự nhiên từ cộng đồng.

Nguồn: Mega Digital

2.5 Quảng cáo Branded Effects Ads tăng tương tác

Tương tự Branded Lense, Branded Effects Ads cung cấp các hiệu ứng 2D, 3D, hiệu ứng chuyển cảnh theo nhịp âm nhạc hoặc nhận diện khuôn mặt. Định dạng này giúp thương hiệu xuất hiện trong các video do người dùng tự sản xuất, từ đó mở rộng phạm vi hiển thị mà không phát sinh thêm chi phí cho mỗi lượt xem bổ sung.

3. Cách chạy quảng cáo trên TikTok hiệu quả

Để chiến dịch vận hành ổn định, việc áp dụng đúng cách chạy quảng cáo TikTok là điều cần thiết. Nắm rõ các bước thiết lập dưới đây sẽ giúp bạn tối ưu hóa dòng tiền và tệp khách hàng.

• Xác định mục tiêu chiến dịch: Trình quản lý quảng cáo phân chia mục tiêu thành 3 nhóm: Nhận thức (Phạm vi tiếp cận), Cân nhắc (Lượt truy cập, Lượt xem video, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Tương tác cộng đồng) và Chuyển đổi (Doanh số sản phẩm, Lượt chuyển đổi web). Nếu mục đích ban đầu là gầy dựng kênh, việc chọn mục tiêu tương tác để chạy quảng cáo tăng follow TikTok sẽ giúp gia tăng lượt theo dõi thực tế cho tài khoản.

• Đặt tên và phân bổ ngân sách hợp lý: Bạn nên đặt tên chiến dịch theo cấu trúc rõ ràng (Tên sản phẩm - Mục tiêu - Thời gian). Ở cấp độ chiến dịch, bạn có thể chọn Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch để hệ thống tự phân bổ tiền cho nhóm hiệu quả, hoặc tự đặt ngân sách theo ngày hay ngân sách tổng thể cho từng nhóm.

• Xây dựng nhóm quảng cáo và chọn vị trí hiển thị: Trong một chiến dịch, nên tạo từ 2 đến 4 nhóm quảng cáo để kiểm tra các yếu tố khác nhau. Về vị trí hiển thị, ngoài nền tảng TikTok, hệ thống còn hỗ trợ hiển thị trên mạng lưới Pangle. Nếu tập trung bán hàng trực tiếp trên ứng dụng, hãy chọn duy nhất vị trí hiển thị TikTok.

• Lựa chọn đối tượng mục tiêu: Việc phân loại đối tượng dựa trên tỉnh/thành phố, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ, hệ điều hành và giá trị thiết bị. Bạn cũng cần khai thác mục tương tác hành vi để nhắm đến những người từng xem hết video hoặc bình luận ở các danh mục sản phẩm tương tự trong 7–14 ngày gần nhất. Việc thiết lập đúng tệp đối tượng là bước quan trọng trong quy trình tìm hiểu cách chạy ads TikTok tiết kiệm chi phí.

• Thiết lập lịch chạy: Bạn có thể cài đặt chạy liên tục hoặc chọn khung giờ cố định trong ngày. Hãy xem lại lịch sử truy cập của tệp khách hàng để chọn các khung giờ có lượng người dùng online cao, thường là 11h30–13h30 và 19h30–22h00.

• Đặt giá thầu tối ưu ngân sách: Các phương thức giá thầu phổ biến gồm: Chi phí thấp nhất (Lowest Cost - tiêu hết ngân sách để thu về nhiều kết quả nhất), Giới hạn chi phí (Cost Cap - giữ chi phí trung bình không vượt mức trần) và Giới hạn giá thầu (Bid Cap). Tài khoản mới nên ưu tiên chọn Chi phí thấp nhất để hệ thống dễ dàng thu thập dữ liệu ban đầu.

• Tạo nội dung thu hút: Nội dung video ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả chiến dịch. Để áp dụng cách chạy quảng cáo TikTok ads hiệu quả, video cần chú trọng 3 giây đầu tiên để giữ chân người xem, sử dụng tỉ lệ khung hình 9:16, âm thanh rõ ràng và chèn nút kêu gọi hành động (CTA) cụ thể. Nội dung nên được xây dựng theo hướng chân thực như video trải nghiệm, đánh giá sản phẩm thay vì các đoạn quảng cáo mang tính lý thuyết.

Nguồn: Catchr

4. Lưu ý trước khi chạy quảng cáo TikTok ads

Để đảm bảo tài khoản hoạt động liên tục và hạn chế nguy cơ bị từ chối quảng cáo, nhà bán hàng cần nắm rõ một số lưu ý kỹ thuật:

• Lựa chọn loại tài khoản phù hợp: Bạn có thể sử dụng Tài khoản cá nhân hoặc Tài khoản Doanh nghiệp/Agency. Tài khoản Agency thường được hỗ trợ kỹ thuật nhanh hơn và thời gian duyệt chiến dịch ổn định hơn.

• Cài đặt TikTok Pixel và Events API: Nếu điều hướng khách hàng về trang đích bên ngoài, việc cài đặt Pixel và tích hợp Events API là bắt buộc. Hệ thống sẽ ghi nhận chính xác các hành vi như Xem sản phẩm, Thêm vào giỏ hàng, Hoàn tất đơn hàng để phục vụ việc tối ưu giá thầu.

• Tuân thủ chính sách quảng cáo: Nền tảng kiểm duyệt nội dung dựa trên cả hệ thống tự động và đội ngũ nhân sự. Các lỗi khiến quảng cáo bị từ chối thường gặp gồm: Sử dụng nhạc hoặc logo vi phạm bản quyền, dùng từ ngữ cam kết quá đà, sử dụng hình ảnh so sánh Before/After cận cảnh hoặc hiển thị thông tin chuyển khoản cá nhân.

• Giai đoạn học dữ liệu: Một nhóm quảng cáo cần đạt tối thiểu 50 lượt chuyển đổi trong vòng 7 ngày để hoàn thành giai đoạn học. Trong khoảng thời gian này, việc điều chỉnh ngân sách quá 20% hoặc thay đổi tệp đối tượng liên tục sẽ làm gián đoạn quá trình máy học.

• Theo dõi các chỉ số trên TikTok analytics: Việc đọc hiểu các dữ liệu báo cáo giúp bạn đánh giá chính xác tình trạng chiến dịch. Cần kiểm tra định kỳ các chỉ số quan trọng trên TikTok analytics như tỉ lệ nhấp (CTR), tỉ lệ chuyển đổi (CVR), chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA), lượt xem 2 giây/6 giây và thời gian xem trung bình. Nếu tỉ lệ giữ chân ở 3 giây đầu thấp dưới 30%, bạn nên điều chỉnh lại phần mở đầu của video.

• Kiểm soát độ thoái hóa của nội dung: Vòng đời của một video quảng cáo trên TikTok thường dao động từ 3 đến 7 ngày. Khi chỉ số CTR giảm và chi phí CPA tăng lên, đó là lúc người dùng đã xem qua video nhiều lần. Bạn cần thay đổi mẫu sáng tạo mới hoặc thay đổi góc quay, người xuất hiện để duy trì hiệu suất.

Chạy quảng cáo TikTok là một quá trình đòi hỏi sự kết hợp giữa kỹ năng thiết lập kỹ thuật và việc chuẩn bị nội dung video phù hợp với thị hiếu người xem. Bằng việc chọn đúng định dạng, phân bổ ngân sách hợp lý và theo dõi sát sao các chỉ số đo lường, bạn có thể kiểm soát hiệu quả chi phí và duy trì nguồn khách hàng ổn định cho doanh nghiệp.

Bạn cần giải pháp chạy quảng cáo TikTok tối ưu chi phí và bám sát mục tiêu ra đơn?

Liên hệ OHI ngay hôm nay để nhận báo giá và định hướng kế hoạch triển khai tối ưu cho thương hiệu của bạn!